伴随互联网的高速发展，电子商务（以下简称电商）在近几年也日益兴盛，尤其今年，在疫情影响下，国民出行受限，电商就发挥了超大的作用。而其中，电商与农业相结合还诞生出又一个很火的词——电商助农。
电商助农是什么？
简单说，就是利用互联网手段帮助农民种养作物、管理作物生长、销售农产品，也就是售前、售中、售后全方位帮助农民生产、销售，使农民没有后顾之忧，安心生产，推动农业农村发展，帮助农民致富的过程。最直接的表现方式就是农民把自家的农产品放到网络上销售，通过直播等形式推销农产品，推广乡村旅游景点等。
目前电商助农的平台和模式
在国家政策的积极号召下，除了淘宝，天猫，拼多多，京东、苏宁等原有的电商平台，抖音，西瓜等视频平台也加入了助农的行动中。而且相对传统的电商行业，疫情下的电商助农的模式更为科学化，智能化。具体表现如下：
1流量的拉新和转化率高
在传统电商贸易中，一般只拥有1个流量中心。即，卖家想获得流量，通常只能采用多投广告这样的形式来寻求曝光，但在卖家日益增多的今天，获得一个流量的成本也越来越高。因此，当消费者在诸如淘宝这样的购物平台里搜索自己想要的商品名称时，往往只会出现大厂大牌或是购买广告多的商家，而更多的小企业小品牌则会被淹没在消费者视线之外。但在电商助农模式中，引流的方式是就不再是通过单一的某个流量中心来获得，而是基于社交平台或内容平台，主动打造和依托线上线下多元的流量入口，采用拼团、分销、内容社群等方式，让引流变得更容易、更便宜、转化率更高。
2利用AI技术
两月前，阿里巴巴旗下的人工智能语音助手天猫精灵正式开通“AI助农”频道，即，用户只需要对天猫精灵说出“助农商品”，就能通过语音购买。除了买家，AI还邀请商家亲口录制音频介绍自家产品，用机器算法精准匹配消费者的家庭需求，使生鲜农产品的购买量快速扩充。
3利用新数据
拼多多在2017年提出“天网”即“农货智能处理系统”的构想，该系统以“地网”数据信息为支持，整合平台覆盖产区包括特色产品、成熟周期、物流条件、仓配设施、加工型产业设施等在内的数据和信息，经由系统统筹计算后，将各类农产品在成熟期内精准匹配给对应的消费者。2018年，拼多多“天网”系统正式投入使，截至2019年底，“天网”系统已经覆盖中国100%县级行政区域。
在“天网”“地网”的支撑下，拼多多已成功将1200万农户的海量供给和5亿消费者的海量需求进行精准匹配。2019年，拼多多平台农（副）产品成交额达1364亿元，较上年同期增长109%。
可见，这种深层次的数据是可以获得消费者的实时农产品消费情况，从而有效挖掘和满足潜在的消费需求，实现消费升级。
4权威人物直播，打造爆款
疫情以来，越来越多市长县长参与“直播带货”，助力企业和群众打开农产品的销路。例如黔西南州9个县长及管委会主任通过6个小时的直播，累计吸引了102万名消费者观看，引导近7000笔订单，为当地的农产品店铺转化粉丝超过2万人，使黔西南州农产品销售额超过1200万元。
这些权威人物出现在直播间不仅能获得普通民众的高度关注，更因为他们背后有政府信誉支撑，所以更具可信度，所以使得大批消费者购买其推荐的产品。这在电商直播行业，绝对是史无前例的。
电商助农的好处
1对于农民而言
过去，在还没有电商前，农民销售自家的农产品主要通过集市售卖，或者等收购商上门收购。前者销量有限且耗费大量精力，后者比较被动，且收购商往往压价厉害，农民获得的利润少。更重要的，是如果市场销售一旦不理想，那收购商就可能停止收购，导致农民的农作品积压。例如，几年前因“香蕉致癌”的谣言，香蕉销售量暴跌，导致广东、海南蕉农损失7亿元。
而现在，农民可以通过电商直接面向全国各地的消费者来售卖自家农产品，减少了流通环节，销售速度更快，积压的概率降低，价格更可控，更有利地保障了农户的收入，提高农民生活质量，实现全民小康生活水平。同时，农民通过电商在售卖农作品时，还能顺便宣传乡村环境，促进乡村旅游。
2对于消费者而言
1直接从产地，从农民手里购买农产品，省去中间收购商的差价，就能以更便宜的价格购入自己想要的东西。
2购物时间自由灵活，农产品来自全国各地，品种多，选择范围大，下单购买后，就有快递直接送到家，免除舟车劳顿，省时省力省心，既方便又快捷。
3在网上购物时与当地农民的交流还能更亲切更真实地了解当地的风土人气，为日后的旅游提供有用信息。
3对当下经济而言：
疫情渐渐得到控制的当下，我国经济的韧性与弹性虽然能够使整体消费市场得到一定速度与程度的复苏，但整体经济实现大幅增长还有一定难度。所以在这个大环境下，以拼多多等为首的电商平台，通过电商助农在帮助农民提高收入，拉动国内经济消费，无疑是有利于国际经济的长久可持续发展以及良性循环。
电商助农的未来
电商助农大热的同时，也存在很多问题，如筹划不周，价格定位不准，供应链配合不到位；品质不佳，产品不够标准化，客户体验不好；一些乡村地处偏远，网络和物流都存在问题等。所以切实按照消费者的需求，运用现代科技，加强有关部门的监管，使农产品质量标准化，可追溯化，才能趁着现在的流量优势，真正实现互联网+农业，即数字农业，智慧农业的全新经济模式，获得稳定持续的未来。
最后，小编认为拼多多提出的【多多乐园】项目运作基本机制具有很高的参考和借鉴价值。
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